什么是行业吸引力？
行业吸引力是用以度量某行业是否具有足够的市场容量和市场空间，是否具有足够盈利性和增长潜力，以及在激烈市场竞争中其保持盈利能力和增长潜力的持久性。根据其定义，可以选用市场容量、市场增长率、利润率等财务指标来度量行业吸引力。
在实际运用中行业吸引力通常用投资回报率等综合指标来度量，同时还需要考虑行业风险，如市场风险、技术风险、政治风险、行业经营风险及不可抗拒力，风险指标通常取一个加权平均值。同时，指标值的确定除了考虑历史指标数据外，还需对市场进行分析和预测，获得未来一定时期内的指标数据。在指标的计算过程中，可以采用保守的、可行的和积极的三种做法分别计算出三个指标值，使管理层能够根据企业自身的竞争策略选择适合的指标值，从而保证企业战略的有效性。